close
看到這個標題，很多讀者一定會十分震驚。但是磐石老師可以負責任的告訴大傢，這絕對不是“標題黨”，而是我深思熟慮後的真實感受。
此前，我寫瞭兩篇文章《無愛好的公眾號關瞭賬號洗洗睡吧》《分答是披著知識分享外衣的網紅提款機？》，而《是時候幹掉網紅瞭》則是接著之前的兩篇文章繼續分析當前微博、微信公眾號、直播平臺網紅盛行的現象。
本文希望先給“網紅”做個定義，然後分析網紅的媒體屬性，再分析為何要幹掉網紅。同時，這也是磐石老師即將發售的新書《互聯網黑洞》中主要闡述的觀點之一，本文算是新書內容的提前劇透。
什麼是網紅？
我們先來回答“什麼是網紅？”對此，百度百科上網友給出的定義是：
“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關註從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審醜、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合。
而且網友還按照互聯網技術的發展將網紅分為三個時代：文字時代、圖文時代、寬頻時代。對於這種劃分，磐石老師表示贊同，但並不十分確切。
在文字時代，有很多知名網紅，比如，作傢王小波、郭敬明、韓寒等；
在圖文時代，網紅的代表應該是芙蓉姐姐、鳳姐；
在寬頻時代，網絡紅人的代表有老梁、高曉松、羅振宇、Papi醬以及各大直播平臺上的主播們。
是時代造就瞭英雄台灣靜電機批發工廠｜靜電機｜靜電機推薦｜靜電油煙處理機｜靜電油煙處理機推薦，也是時代造就瞭網紅。
我認為網紅的確切劃分應該分為Web1.0時代的網紅與Web2.0時代的網紅。
Web1.0時代，是互聯網發展的第一個時代，以門戶、搜索類網站為主體。而這個時代誕生的網紅，多以評論人、作傢為主，也就是百度百科中網友所言的“文字時代”。因為在這個時代，網絡隻是用戶獲取信息的窗口，並未建立用戶與信息之間的連接，隻有那些經過篩選的、優秀的內容才可以展示給用戶。
木野養生會館-官方網站
Web2.0時代，自2006年博客誕生開始直到2009年微博誕生，這個時代賦予瞭所有人免費展現自我的平臺，這也被作傢克裡斯 安德森定義為“長尾時代”。Web2.0的最大特性是去中心化，用戶可以在博客、微博、微信、直播這些開放的平臺上發表觀點、展示自我，收獲用戶的持續關註，與用戶建立連接。
台中腳底按摩
正如《長尾理論》所描述的那樣，在這個時代用戶的個性被充分的發揮與展現，通過大量的關註，讓自己成為焦點和中心。而社交網絡又讓互聯網形成無數個以個人興趣、愛好不同建立起來的社群，這些社群的中心則是一個又一個的“網絡紅人”。
而這些“網絡紅人”可以是明星、名人、草根網紅，也可以是企業、媒體、政府機構。於是，整個互聯網開啟瞭去中心化的時代，讓網絡紅人與自己的粉絲之間建立瞭連接。
而本文想要講的則正是Web2.0時代的“網紅”。所以我對網紅的定義是：
網紅就是通過互聯網開放平臺與大量粉絲建立連接的網民、企業、組織，將未經任何篩選、過濾、審查的內容傳播給粉絲，再依靠流量、服務、產品變現的新型商業模式。
網紅的主要屬性是媒體屬性
從磐石老師給網紅下的定義可以看出，網紅的主要工作則是在開放的平臺上傳播內容，因此網紅的主要屬性是“媒體屬性”，網紅就是自媒體。
既然網紅的主要屬性是媒體屬性，那麼就應該遵從媒體的七大價值：
監測社會環境、協調社會關系、傳承文化、提供娛樂、教育市民大眾、傳遞正確信息、引導群體價值觀。
在當前的網紅中，企業網紅、媒體網紅以及部分知識網紅符合這七大價值，而且磐石老師也提倡所有的企業、政府機構都要爭當“網紅”。
因為通過“網紅”這個工具，企業可以與用戶之間建立連接，通過向用戶傳輸產品使用知識、服務、立體化展示商品來服務用戶，再通過用戶的反饋來改進產品和服務，讓企業與用戶之間的零距離，節約企業運營的成本。
政府機構通過當“網紅”，可以向民眾發佈緊急消息、化解社會矛盾、處理突發事件，同時也可以收獲民眾的意見和建議，推動政府信息的公開化，促進社會進步。
因此，“網紅”的媒體屬性在企業經營、政府管理中都具有積極的價值。現在企業、政府都在做這樣的工作，這體現瞭互聯網技術對經濟、社會的正面價值。
但是當前的“網紅”制造的內容中，更大一部分則是那些未經審查、篩選、過濾的低質量內容。大量資本正在進入網紅這一市場，通過包裝、炒作的方式，利用情色、謊言、醜陋、偏激、煽動性等低質內容吸引關註，獲取流量，然後變現。
因為這些低質的內容更能滿足網民獵奇、恐懼、偷窺的心理，並刺激他們分享。於是在微博、微信公眾號、直播平臺上的大量低級娛樂、情色八卦、金融詐騙、虛假謊言內容成為獲取流量的主體。那些閱讀超過10萬的公眾號，多數都是這類內容。
在微博、微信公眾號上層出不窮情色、虛假、惡意炒作內容的制造者，比如郭美美、秦火火、大量涉黃、涉黑、涉騙、涉政治的公眾號。在全國數百傢直播平臺上，90%以上的內容為娛樂直播，而又有90%以上的內容涉及情色擦邊球，甚至還有人直播性交以獲取關註。
比如，2016年5月26日有人將其在地鐵上“擺桌吃飯、曬衣服”的視頻上傳至微博、某網絡直播平臺，引發大量討論。據調查，當事男子是一名網絡主播，他承認自己拍攝視頻就是想“火”。雖然該男子已為自己的行為道歉，卻表示不排除繼續拍攝這類視頻。
除瞭這些嘩眾取寵的內容外，在許多直播平臺上，女性主播穿著暴露，搔首弄姿，甚至不時通過下流的動作吸引觀眾打賞，這已經成為一種風氣。如果不加管制，中國的互聯網將成為AV電影直播平臺，大量直播商都將成為色情IP內容提供商，中國的AV影視作品將超越日本。
而某某網紅主播一夜賺10萬、某某網紅獲得融資數千萬、某某公眾號年賺數百萬、某某微博年賺數千萬的“誘人”消息又在刺激網民的神經。這就如同2015年股市崩盤前夜，大量媒體報道老太太、高中生炒股發財一樣具有吸引力。
這也導致更多的年輕人、學生加入到成為“網紅”的行列，他們不顧美醜、道德、法律，希望一夜成名，一夜暴富。
大量資本的進入，更是助推瞭網紅產業的瘋狂。資本是嗜血的魔鬼，它們隻為瞭投資收益最大化，才不會關心“網紅”這種自媒體應當擔負的“傳承文化、教育市民大眾、傳遞正確信息、引導群體價值觀”的責任。
也有些企業自媒體為瞭獲得曝光度，不惜利用低劣的手段，讓模特在大冬天穿著“三點式”，在屁股上印著二維碼，在大街上舉著牌子走秀，以獲取路人的掃碼關註、拍照發微博、朋友圈。
有人說，搞個“事件炒作”要比規規矩矩做好產品，規規矩矩做營銷帶來的銷量更高。這就是“壞榜樣”的力量，網紅的瘋狂正在傳導至企業經營，這不僅是傳遞錯誤價值觀的問題，而是讓更多的企業成為投機者，讓更多的消費者成為受害者。
網紅形成的“互聯網黑洞”或吞噬一切
在磐石老師即將出版的新書《互聯網黑洞》中，將當前互聯網對傳統商業模式的顛覆定義為“互聯網黑洞”，並提出瞭“互聯網黑洞的本質是建立連接”，對當前社會蜂擁吹捧的互聯網商業模式進行瞭最為本質的分析，讓讀者看到“互聯網黑洞”吞噬一切之後，也可能吞噬自己。
而“網紅”這種自媒體對傳統媒體有巨大顛覆作用，屬於“互聯網黑洞”的一種，同時也具有吞噬自己，破壞社會價值觀的扭曲性力量。
在書中，我寫道“互聯網‘黑洞’的引力場包括流量、資金、輿論控制力。互聯網在消除信息不對稱的同時，還制造瞭由互聯網企業控制的另一種巨大的信息不對稱，導致市場中‘劣幣驅逐良幣’，這不得不讓人警惕。”
以“網紅”為例，網紅們通過低俗內容吸引大量關註後，就擁有瞭流量這把“尚方寶劍”，可謂是遇人殺人，遇鬼殺鬼。而資本的註入，則讓它們具有瞭更強大的推廣、炒作能力，吸引更多的關註。
當一個個網紅吸引大量關註後，就構成瞭一個又一個封閉的社群。他們如同社群中的“皇帝”，可以肆意向關註者傳播自己想要傳播的內容，而社群的封閉又導致瞭信息孤島的產生，讓讀者們沒有辨別內容好壞的能力。
因此，網紅隻為金錢服務，他們可以輕松地將利潤更高的產品、服務，更聳人聽聞、吸引眼球的內容推薦給關註者。
有些關註百萬的微信公眾號，輕松可以賣出數萬本書籍、數萬件商品，這意味著那些更優秀的產品、優秀的內容、優秀的服務無法獲得關註的機會，讓“劣幣驅逐良幣”。
同時，他們擁有強大的資本、流量，導致他們手裡具有“輿論控制力”，讓壞的評價、不利的討論被強大的輿論扭曲、掩蓋。
比如，有網友從某熱門網紅推薦的書籍中買瞭一本後發現這書寫得非常糟糕，但是卻看瞭網紅的視頻後，激動之下購買瞭。
網紅可以通過4折，甚至更靜電機推薦低價格從出版社拿到書，接著以原價銷售給自己的粉絲，利潤高達60%。一次視頻講書欄目，賣出5萬本定價40元的書籍，就輕松賺到100萬。
還有一些手機企業，利用微博、微信公眾號、視頻平臺等企業自媒體“武器”，吸引瞭大量的關註，將產品吹噓的天花亂墜，消費者看後選擇購買。由於其強大的營銷勢能、輿論控制力，掩蓋瞭其產品的不足，影響瞭消費者正常的購買決策。
因此，我非常贊同相關部門設置網紅實名制、監管這些開放平臺的內容，打擊虛假、炒作、詐騙類內容營銷，因為依靠這些平臺自身去管理是不現實的。這些互聯網平臺是商人，他們的第一目的是賺錢。正如我在《分答是披著知識分享外衣的網紅提款機？》說的那樣：
所有的社交平臺都在忽視知識工作者的重要性，都在阻礙具有知識的中產階級誕生，阻礙這些知識工作者通過分享經濟獲得高收入，平臺全在為娛樂買單。
分答空手套白狼的賺取10%的問答收益，所以他們才不管什麼內容好壞，王思聰、汪峰、章子怡有更多人提問，可以賺更多錢，所以流量必須給他們！
在克萊 舍基的《未來是濕的》一書中，提出瞭社交網絡時代“先出版再過濾”的內容產生規律。顯然這隻是作者理想的狀態，在當前的網紅世界裡，社交網絡的信息孤島，參差不齊的網民素質，根本不具備過濾內容的能力，這也是為何大量劣質、虛假、欺騙類內容仍獲得超10萬的傳播量、大量打賞的主要原因。
可以預言的是，假若不幹掉這些無底線的網紅，中國年輕人的價值觀將遭遇扭曲，助長不勞而獲，助長以醜為美、助長金錢至上，助靜電機安裝長投機倒把。中國企業將因“公地悲劇”而集體偏向炒作式營銷而忽視產品創新，中國消費者將難以獲得真正優秀的商品，中國經濟轉型、社會轉型之路將遭遇嚴重影響。
而這就是互聯網黑洞的另一面，吞噬一切後，再吞噬自我！
磐石老師的新書《互聯網黑洞-跨越邊界的中國式企業擴張》即將在6月20日左右正式發售，進微店（ 磐石老師的店 ）預購磐石老師親筆簽名版，第一時間瞭解互聯網黑洞的本質！
關註磐石之心公眾號：panshizhixin18，閱讀更精彩的深度文章，《互聯網黑洞》八折包郵限時搶購中！
6280
看到這個標題，很多讀者一定會十分震驚。但是磐石老師可以負責任的告訴大傢，這絕對不是“標題黨”，而是我深思熟慮後的真實感受。此前，我寫瞭兩篇文章《無愛好的公眾號關
9AE2B3531EB24907
文章標籤
全站熱搜
留言列表
